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BREITLING – UM DIA PARA FICAR NA MEMÓRIA

Marcante no mundo da moda e altamente preciso: estes são alguns dos adjetivos que se usam para descrever um relógio de pulso BREITLING. De fato, a marca étão respeitada que seus cronógrafos de precisão adornam o braço de pilotos das forças aéreas de diversos países (Inglaterra, Itália e Suíça), além de exploradores e aventureiros ao redor do mundo. Mais uma década após a sua fundação é uma das mais conhecidas marcas de relógios de luxo do mundo. A saga começou em 1884, na cidade montanhosa suíça de St-Imier, quando o jovem Leon Breitling, então com apenas 24 anos de idade, abriu um pequeno atelierespecializado na fabricação de cronógrafos e medidores de alta precisão para uso científico, industrial e automobilístico. Como a estratégia de produzir relógios com alta qualidade técnica, aos poucos foi dando certo, o jovem relojoeiro mudou, em 1892, a fábrica para a vila suíça de La Chaux-de-Fonds, centro da indústria derelógios suíços na época, e começou a se especializar na produção de cronógrafos. Nesta época a empresa adotou uma nova insígnia: G. Léon Breitling S.A.Montbrillant Watch Manufactory. Durante a I Guerra Mundial em 1914, o filho do fundador, Gaston, assume o comando da empresa após a morte de seu pai e inicia aprodução de relógios de pulso, ao conceber o primeiro cronógrafo com ponteiros centrais e contador de 30 minutos. Este é também o primeiro instrumento criadopela empresa que se destina a equipar os pilotos do exército em guerra. Em 1923 é a vez da BREITLING criar o primeiro cronógrafo com pistão independente. WillyBreitling, filho de Gaston, assume o comando da empresa em 1932. Quatro anos mais tarde, a BREITLING torna-se fornecedora oficial da Royal Air Force, aconhecida força aérea britânica. A partir dessa data tem início uma longa cooperação com a aviação internacional.



Na época, a produção de cronógrafos era, em grande parte, incrementada pelo mercado militar que procurava relógios de pulso credíveis e com funçõescronográficas. A BREITLING fabrica um dos primeiros cronógrafos produzidos em série, o “Premier”. Na década de 40 a empresa aumenta seu leque de clientesprofissionais e passa a fornecer seus produtos a Forças Armadas Americanas. Com a BREITLING rapidamente se tornando a principal escolha de pilotos mundoafora, não foi surpresa quando a Associação de Pilotos e Donos de Aviões nomeou uma de suas recém lançadas versões como seu relógio oficial. O modeloganhou ainda mais fama quando foi lançado no mercado de varejo com o nome de Navitimer. O ano de 1965 é rico em avanços tecnológicos. Dá-se um dos maisrepresentativos avanços tecnológicos da indústria relojoaria Suíça: a invenção do cronógrafo com movimento automático. Este grande passo é dado pela BREITLING em parceria com a Buren e Heuer-Leonidas.



Como muitas das empresas relojoeiras suíças, a BREITLING foi duramente atingida pela revolução do quartzo, e, em 1979, o antigo piloto e engenheiro eletrônico Ernest Schneider foi contratado para o cargo de CEO, tendo como principal objetivo tentar criar uma estratégia de recuperação da imagem dos relógios mecânicos frente a ameaça do quartzo que se instalara naquele período. Inteligentemente conduziu uma campanha publicitária criada para influenciar o desejo das pessoas por relógios de tamanho grande, isto é, tamanhos bem acima da média, e com isso neutralizar um pouco os relógios de quartzo (geralmente relógios pequenos e finos). A campanha foi de um enorme sucesso, causando um renovado interesse no uso de relógios mecânicos. Juntamente com François Thibaud constrói uma nova fábrica, localizada em Grenchen, com o objetivo de conhecer as necessidades da indústria que pretendiam conquistar: a aeronáutica.



Durante a década de 80 a marca realiza dois projetos que são a concretização das idéias de Schneider: os relógios “Chronomat” (1984) e “Aerospace” (1985). Ambos com um grande sucesso comercial. O primeiro, é construído em cooperação com a força aérea italiana, e rapidamente se tornou um “best-seller” da marca. O segundo, é concebido em titânio e introduz multifunções num cronógrafo eletrônico. No final desta década, o relógio de pulso BREITLING, com sua grande caixa eseu aro peculiar, era um símbolo reconhecível de status ao redor do mundo e largamente copiado por outras empresas, colocando o “Breitling look” ainda mais em evidência. Em 2001, na sua procura pela qualidade, a BREITLING deu um novo passo decisivo em termos de precisão e performance dos seus cronômetros. Este passo decisivo tem um nome: o SuperQuartz. Esta preocupação pela exclusividade, qualidade e performance permitiu o início da construção da Breitling Chronométrie em 2002, uma fábrica ultramoderna localizada em La Chaux-de-Fonds.



A linha do tempo
1914
? Lançamento do relógio Vitesse, um grande sucesso entre a polícia.
1942
? Lançamento do famoso relógio Chronomat, primeiro cronógrafo equipado com uma régua de cálculo circular deslizante em seu aro.
1952
? Lançamento do Navitimer, um cronógrafo inovador especificamente desenvolvido para a aviação. Pela primeira vez um relógio dispõe de um “computador deaviação” capaz de efetuar todos os cálculos necessários à preparação de planos de vôo e de converter milhas em quilômetros e vice-versa. O nome tem origem na combinação de duas palavras: Navegação e Temporizador. Esta primeira versão tornou-se o relógio oficial da associação de pilotos de todo o mundo conhecidacomo AOPA (Aeronaves Proprietários e Pilotos Association).
1957
? Lançamento do Superocean, cronógrafo especialmente desenvolvido para mergulhadores profissionais e militares. O novo produto tinha robustez e funcionalidade de um relógio talhado para águas profundas (resistente até 200 metros de profundidade).
1962
? O astronauta Scott Carpenter utiliza em seu pulso um relógio Breitling Cosmonaute Chronograph durante o vôo espacial a bordo da cápsula Aurora 7.
1970
? Lançamento do Breitling GMT, primeiro cronógrafo com dois sistemas de horas (12 e 24 horas).
1985
? Lançamento do Aerospace, inovador cronógrafo eletrônico multifuncional feito em Titânio.
1987
? Lançamento do World, modelo de relógio com indicador de horário nas 4 zonas do mundo.
1988
? Lançamento do J-Class, modelo especificamente desenvolvido para a prática do iatismo.
1995
? Lançamento do Emergency, um instrumento-relógio multifuncional que trabalhava na freqüência de emergência em vôos, contendo um minúsculo transmissor com uma antena capaz de enviar um sinal de rádio quando se está perdido.
1998
? Lançamento do B1, o mais versátil cronógrafo multifuncional já desenvolvido em cooperação com profissionais da aviação.
2003
? Associação com a tradicional marca britânica de automóveis Bentley, desde a concepção de relógios (Bentley Motors, Bentley 6.75 e Bentley GT) aos interiores e instrumentos do painel dos sofisticados carros.

A produção
Os relógios BREITLING não são simples cronômetros de precisão. São instrumentos ideais para dar informações vitais em condições de altitude, profundidade, direcionamento, entre outros. Cada detalhe de construção e escolha de caixa foi desenvolvido e testado para responder em situações adversas, afinal, nos quesitos robustez e funcionalidade, a marca suíça tem incrível perfeição. As caixas de um BREITLING são desenhadas e fabricadas de maneira a oferecer proteção em caso de choque. Das coroas e os pistões, às partes mais expostas dos cronógrafos, tudo é artesanal. Todos os modelos são equipados com vidro de safira anti-risco e as pulseiras munidas. A produção dos relógios BREITLING passa por um rígido controle de qualidade. Cada relógio possui cerca de 600 peças e demora até quatro semanas para ser montado. Apenas para efeito de comparação, um modelo convencional tem 80 itens. Tudo é feito à mão com matéria-prima de altíssimo nível. Todas as versões dós relógios possuem cronógrafo e o certificado COSC (Contrôle Officiel Suísse des Chronomètres - Controle Oficial Suíço de Cronômetros), atestando que foram testados e avaliados durante 12 dias. Tamanha sofisticação se reflete no preço, que varia de R$ 4 mil a R$ 11 mil.

Dados corporativos
? Origem: Suíça
? Fundação: 1884
? Fundador: Léon Breitling
? Sede mundial: Grenchen, Suíça
? Proprietário da marca: Breitling AG
? Capital aberto: Não
? Presidente: Marie Bodman (divisão americana)
? Faturamento: Não divulgado
? Lucro: Não divulgado
? Presença global: 100 países
? Presença no Brasil: Sim 
? Funcionários: 500
? Segmento: Relojoaria
? Principais produtos: Relógios e cronômetros
? Ícones: A sua ligação íntima com a aviação.
? Slogan: Instruments for professionals.
? Website: www.breitling.com
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A marca no mundo
Os luxuosos e tradicionais relógios da marca BREITLING são vendidos nas mais sofisticadas e requintadas joalherias do mundo, mantendo filiais apenas naInglaterra, França, Estados Unidos e Brasil.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 11/1/2009 - Texto retirado do site : Mundo das Marcas