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BREITLING – UM DIA PARA FICAR NA MEMÓRIA

Na época, a produção de cronógrafos era, em grande parte, incrementada pelo mercado militar que procurava relógios de pulso credíveis e com funções cronográficas. A BREITLING fabrica um dos primeiros cronógrafos produzidos em série, o “Premier”. Na década de 40 a empresa aumenta seu leque de clientes profissionais e passa a fornecer seus produtos a Forças Armadas Americanas. Com a BREITLING rapidamente se tornando a principal escolha de pilotos mundo afora, não foi surpresa quando a Associação de Pilotos e Donos de Aviões nomeou uma de suas recém lançadas versões como seu relógio oficial. O modelo ganhou ainda mais fama quando foi lançado no mercado de varejo com o nome de Navitimer. O ano de 1965 é rico em avanços tecnológicos. Dá-se um dos mais representativos avanços tecnológicos da indústria relojoaria Suíça: a invenção do cronógrafo com movimento automático. Este grande passo é dado pela BREITLING em parceria com a Buren e Heuer-Leonidas.

Como muitas das empresas relojoeiras suíças, a BREITLING foi duramente atingida pela revolução do quartzo, e, em 1979, o antigo piloto e engenheiro eletrônico Ernest Schneider foi contratado para o cargo de CEO, tendo como principal objetivo tentar criar uma estratégia de recuperação da imagem dos relógios mecânicos frente a ameaça do quartzo que se instalara naquele período. Inteligentemente conduziu uma campanha publicitária criada para influenciar o desejo das pessoas por relógios de tamanho grande, isto é, tamanhos bem acima da média, e com isso neutralizar um pouco os relógios de quartzo (geralmente relógios pequenos e finos). A campanha foi de um enorme sucesso, causando um renovado interesse no uso de relógios mecânicos. Juntamente com François Thibaud constrói uma nova fábrica, localizada em Grenchen, com o objetivo de conhecer as necessidades da indústria que pretendiam conquistar: a aeronáutica.

Durante a década de 80 a marca realiza dois projetos que são a concretização das idéias de Schneider: os relógios “Chronomat” (1984) e “Aerospace” (1985). Ambos com um grande sucesso comercial. O primeiro, é construído em cooperação com a força aérea italiana, e rapidamente se tornou um “best-seller” da marca. O segundo, é concebido em titânio e introduz multifunções num cronógrafo eletrônico. No final desta década, o relógio de pulso BREITLING, com sua grande caixa e seu aro peculiar, era um símbolo reconhecível de status ao redor do mundo e largamente copiado por outras empresas, colocando o “Breitling look” ainda mais em evidência. Em 2001, na sua procura pela qualidade, a BREITLING deu um novo passo decisivo em termos de precisão e performance dos seus cronômetros. Este passo decisivo tem um nome: o SuperQuartz. Esta preocupação pela exclusividade, qualidade e performance permitiu o início da construção da Breitling Chronométrie em 2002, uma fábrica ultramoderna localizada em La Chaux-de-Fonds.